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中國(guó)制造“出線”世界杯！儀器儀表行業(yè)共享掘金盛宴（品牌篇）
2018-06-14
2018俄羅斯世界杯將在今晚打響，全世界球迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般，“國(guó)足”再次無(wú)緣世界杯決賽，然而另一支“中國(guó)隊(duì)”卻已悄悄站上了世界杯賽場(chǎng)的舞臺(tái)。從世界杯吉祥物、參賽國(guó)國(guó)旗、球迷服，到場(chǎng)館暖通設(shè)備、競(jìng)技場(chǎng)電梯、來(lái)自湖北的小龍蝦……這支“中國(guó)隊(duì)”幾乎承包了本屆世界杯的方方面面。
“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”白熱化中國(guó)贊助商怒刷存在感
作為國(guó)際上關(guān)注度最高的體育賽事，世界杯歷來(lái)是全球各大企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。比賽還未打響，“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火就已燒到了全球各地。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得巨大成功之后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始把參與國(guó)際賽事作為“出?！钡闹匾侄危澜绫匀皇遣豢慑e(cuò)過(guò)的良機(jī)。
世界杯上最具有品牌影響力的無(wú)疑是贊助商。國(guó)際足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級(jí)別：全球合作伙伴、世界杯贊助商和經(jīng)過(guò)調(diào)整的世界杯區(qū)域支持伙伴。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加盟全球合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯贊助商，雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支持伙伴。無(wú)論是哪一級(jí)贊助商，都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌與世界杯賽事聯(lián)系在一起，獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。
品牌營(yíng)銷(xiāo)不可少儀器儀表企業(yè)可量力而為
不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè)，想必都?jí)粝肽軌蛟谶@樣的國(guó)際賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結(jié)束后以“世界杯贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過(guò)，世界杯贊助商并不好當(dāng)，雄厚的財(cái)力是最基本的。要知道，全球合作伙伴贊助費(fèi)至少1.2億美元，世界杯贊助商要花掉6800萬(wàn)美元，而區(qū)域支持伙伴也需至少2125萬(wàn)美元。如此大額的投入，對(duì)于絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天文數(shù)字，但仍有企業(yè)哪怕虧損也要爭(zhēng)先恐后贊助世界杯。
如今，不少儀器儀表企業(yè)乘著“中國(guó)制造2025”的大潮向世界經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出海”往往是企業(yè)打入國(guó)際前線的第一哨，也是決定能否攻下他國(guó)堡壘的關(guān)鍵之一。然而，傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認(rèn)為企業(yè)贊助、品牌合作等營(yíng)銷(xiāo)手段是浪費(fèi)資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來(lái)的有效。實(shí)際上，隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。
雖然儀器儀表企業(yè)一般沒(méi)有足夠的實(shí)力爭(zhēng)奪世界杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的贊助商資格，但是贊助當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)性比賽、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè)，經(jīng)常贊助國(guó)內(nèi)儀器儀表相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)和相關(guān)比賽。說(shuō)到足球，島津還有著自己的一支足球隊(duì)，常常舉辦業(yè)內(nèi)足球比賽。從1991年建立以來(lái)，這支球隊(duì)已經(jīng)默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯(lián)想起我國(guó)外交史上的重大事件——上個(gè)世紀(jì)七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯舉辦在即，不知道有沒(méi)有儀器儀表企業(yè)會(huì)同期舉辦足球比賽，蹭一把世界杯的熱度。
不過(guò)，各家儀器儀表企業(yè)情況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅(jiān)持贊助世界杯，結(jié)果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過(guò)贊助世界杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰(zhàn)帶來(lái)的壓力無(wú)疑是巨大的，無(wú)法借此翻盤(pán)意味著雪上加霜。這也正是下一篇要告訴儀器儀表企業(yè)的：在世界杯上“刷滿存在感”還不夠，讓“存在感”延續(xù)才是成功的營(yíng)銷(xiāo)。
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，眼下越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為高品質(zhì)的代名詞。對(duì)行業(yè)成千上萬(wàn)的儀器企業(yè)來(lái)說(shuō)，沉下心做創(chuàng)新，雕刻細(xì)節(jié)促發(fā)展，成就品牌價(jià)值始終在路上。筑牢自主創(chuàng)新、特色創(chuàng)新、持久創(chuàng)新的理念和信念，攻堅(jiān)克難、久久為功，國(guó)家的品牌建設(shè)之路必將越走越廣。
“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”白熱化中國(guó)贊助商怒刷存在感
作為國(guó)際上關(guān)注度最高的體育賽事，世界杯歷來(lái)是全球各大企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。比賽還未打響，“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火就已燒到了全球各地。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得巨大成功之后，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始把參與國(guó)際賽事作為“出?！钡闹匾侄危澜绫匀皇遣豢慑e(cuò)過(guò)的良機(jī)。
世界杯上最具有品牌影響力的無(wú)疑是贊助商。國(guó)際足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級(jí)別：全球合作伙伴、世界杯贊助商和經(jīng)過(guò)調(diào)整的世界杯區(qū)域支持伙伴。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加盟全球合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成為世界杯贊助商，雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支持伙伴。無(wú)論是哪一級(jí)贊助商，都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌與世界杯賽事聯(lián)系在一起，獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。
品牌營(yíng)銷(xiāo)不可少儀器儀表企業(yè)可量力而為
不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè)，想必都?jí)粝肽軌蛟谶@樣的國(guó)際賽事上“刷存在感”，甚至能在比賽結(jié)束后以“世界杯贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過(guò)，世界杯贊助商并不好當(dāng)，雄厚的財(cái)力是最基本的。要知道，全球合作伙伴贊助費(fèi)至少1.2億美元，世界杯贊助商要花掉6800萬(wàn)美元，而區(qū)域支持伙伴也需至少2125萬(wàn)美元。如此大額的投入，對(duì)于絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天文數(shù)字，但仍有企業(yè)哪怕虧損也要爭(zhēng)先恐后贊助世界杯。
如今，不少儀器儀表企業(yè)乘著“中國(guó)制造2025”的大潮向世界經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出海”往往是企業(yè)打入國(guó)際前線的第一哨，也是決定能否攻下他國(guó)堡壘的關(guān)鍵之一。然而，傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維卻鮮少重視品牌塑造和推廣，認(rèn)為企業(yè)贊助、品牌合作等營(yíng)銷(xiāo)手段是浪費(fèi)資金，還不如直接給產(chǎn)品打廣告來(lái)的有效。實(shí)際上，隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式變得多種多樣，贊助各大賽事正是其中之一。
雖然儀器儀表企業(yè)一般沒(méi)有足夠的實(shí)力爭(zhēng)奪世界杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事的贊助商資格，但是贊助當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)性比賽、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè)，經(jīng)常贊助國(guó)內(nèi)儀器儀表相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)和相關(guān)比賽。說(shuō)到足球，島津還有著自己的一支足球隊(duì)，常常舉辦業(yè)內(nèi)足球比賽。從1991年建立以來(lái)，這支球隊(duì)已經(jīng)默默成為了一種文化力量，形成了島津公司特有的足球外交。這不禁讓人聯(lián)想起我國(guó)外交史上的重大事件——上個(gè)世紀(jì)七十年代的“乒乓外交”。此次正值世界杯舉辦在即，不知道有沒(méi)有儀器儀表企業(yè)會(huì)同期舉辦足球比賽，蹭一把世界杯的熱度。
不過(guò)，各家儀器儀表企業(yè)情況各異，實(shí)力也不盡相同，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅(jiān)持贊助世界杯，結(jié)果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過(guò)贊助世界杯力挽狂瀾未為不可，但是背水一戰(zhàn)帶來(lái)的壓力無(wú)疑是巨大的，無(wú)法借此翻盤(pán)意味著雪上加霜。這也正是下一篇要告訴儀器儀表企業(yè)的：在世界杯上“刷滿存在感”還不夠，讓“存在感”延續(xù)才是成功的營(yíng)銷(xiāo)。
從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，眼下越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為高品質(zhì)的代名詞。對(duì)行業(yè)成千上萬(wàn)的儀器企業(yè)來(lái)說(shuō)，沉下心做創(chuàng)新，雕刻細(xì)節(jié)促發(fā)展，成就品牌價(jià)值始終在路上。筑牢自主創(chuàng)新、特色創(chuàng)新、持久創(chuàng)新的理念和信念，攻堅(jiān)克難、久久為功，國(guó)家的品牌建設(shè)之路必將越走越廣。
（文章來(lái)源：中國(guó)化工儀器網(wǎng)）
TAGS : 儀表
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